Tal vez al principio consigas tus primeros clientes por contacto, pero si no te ocupas del marketing y estrategias a largo plazo, tu producto o compañía pueden no prosperar tanto como quisieras.
Hay muchas formas de hacer marketing, divididas principalmente en dos ramas. El marketing tradicional y el digital. Dentro de ellos, hay varias sub categorías. Es importante que ambas se complementen y completen. Sin embargo, el marketing digital es esencial y es sobre el cual te hablaremos en este post.
El marketing digital como pilar del Branding
El marketing digital hace principalmente referencia a la presencia y promoción de la marca -y los productos o servicios que ofrece- en internet a través de los distintos medios. Si bien las redes sociales son el principal canal, no es el único. El marketing digital va de la mano con el Inbound Marketing e incluye métodos como el blogging, el e-mail marketing, la promoción en redes sociales –incluyendo Youtube-, anuncios en la red de Google, uso de influencers o blogueros para que reseñen tus productos, etc.
El marketing digital tiene como principal característica que no se emite un mensaje unilateral sino que los usuarios responden y participan activamente de la comunicación con la marca, producen feedback y contenido.
Sobre todo, el marketing digital es fundamental para el branding porque genera visibilidad y conciencia de marca. Piénsalo de este modo. ¿En quién confías más, en una marca que tiene más de 10.000 seguidores o 200?
No debes pretender tampoco que de la noche a la mañana tu marca sea híper reconocida y cuentes con miles de seguidores que interactúan constantemente contigo. Es un proceso lento que a veces no es comprendido completamente por las marcas más tradicionales o cuyos dueños y representantes son de una época anterior.
Las ventajas del Marketing Digital para el Branding
El marketing digital tuvo su florecimiento con los Millenials, esta generación que nació entre los años 1980 y el 2000 y el boom de los foros –primero-, y las redes sociales más tarde, lo cual creó un usuario activo, con deseos de exponer su opinión e interactuar con las compañías. Además, son usuarios conectados constantemente.
En el marketing digital se pone en juego la emoción de los usuarios. La clave para enfocar las campañas de marketing digital es planear contenido que apelen a la emoción. Se trata de generar contenido que se haga viral a partir de la interacción con y entre los usuarios.
Con el marketing digital puedes llevar más visitas a tu sitio web, puedes generar leads a quienes luego les podrás vender directamente tu producto o servicio, puedes posicionar tu sitio en los buscadores, puedes incrementar tus seguidores, puedes hacer que más usuarios confíen en ti y seas un referente para tu público.
Por supuesto, uno de los puntos importantes en el Marketing Digital son las métricas. Un buen sistema de analítica web y también la medición de la acción en redes y en otros canales online, te ayudará a que tus estrategias y acciones sean cada vez mejores y obtengas mejores resultados.
Ten en cuenta además que el branding ayudará a que poco a poco el nombre de tu marca -junto con los servicios y productos que ofreces- se vaya fijando en la mente de tu público. Así, cuando los usuarios necesiten satisfacer una necesidad que se relaciona directamente contigo, te tendrán como opción y, si has hecho las cosas bien, serás la prioridad.
El branding es esencial para tu empresa y, para ello, el marketing digital es fundamental. Tus usuarios están conectados constantemente y tú estarás ahí, mostrándoles quién eres y contándoles cómo puedes ayudarlos. Utiliza el marketing digital y ten paciencia. Construye el branding poco a poco y antes de que te des cuenta verás los frutos y estarás en boca de todos.